На вебинаре разберем, почему привычный подход к контенту перестал работать, с какими системными проблемами сталкиваются авторы, эксперты и бизнес, и почему сегодня выигрывает не тот, кто производит больше, а тот, кто выстраивает систему.
Дата
длительность
16 АПРЕЛЯ
2 часа
ВРЕМЯ
18:00
Контент-стратегия
Система вместо хаоса
AI и перегруз
Новая реальность рынка
Экспертный контент
Маршрут доверия
Контент для бизнеса
От публикаций к результату
Разберем на практике и без общих советов:
Почему контента стало больше, а результата меньше
Посмотрим, что именно сломалось в привычной модели контент-производства и почему сам по себе рост объемов больше не приводит ни к доверию, ни к продажам, ни к устойчивому росту.
Почему старый подход больше не работает
Разберем, как изменились внимание аудитории, правила платформ и стоимость производства контента, и почему “просто публиковать чаще” больше не выглядит рабочей стратегией.
С какими проблемами сталкиваются контент-мейкеры, эксперты и бизнес
Покажу, почему у разных ролей симптомы разные, но корневая проблема одна: нет архитектуры, которая связывает смыслы, форматы, каналы и цели.
Кто такой Архитектор контента и зачем нужна эта роль сейчас
Поговорим о новой логике профессии и о том, почему в эпоху AI становится особенно важен не просто исполнитель, а человек, который умеет проектировать контент как систему.
НА ВЕБИНАРЕ
- что именно изменилось в контентной среде
- почему избыток контента не равен избытку внимания
- как AI усилил проблему среднего контента
- почему рынок упирается не в нехватку публикаций, а в нехватку конструкции
- внимание аудитории стало короче
- платформы постоянно меняют правила
- “нормальный контент” резко подешевел в производстве
- публикация без системы перестала быть преимуществом
- почему контент-мейкеры живут в режиме перегруза
- почему экспертность не превращается в понятную коммуникацию
- почему команды и бизнес часто масштабируют не систему, а хаос
- как одни и те же сбои маскируются под разные проблемы
- почему люди переоценивают роль мотивации, дисциплины и количества
- почему AI не решает проблему сам по себе
- как хаос ошибочно принимают за нехватку идей или специалистов
- где на самом деле теряется связь между контентом и результатом
- чем эта роль отличается от копирайтера, контент-менеджера, SMM-специалиста и маркетолога
- за что на самом деле отвечает Архитектор контента
- как выстраивается логика смыслов, форматов и маршрута пользователя
- почему эта роль становится точкой роста для рынка
- как контент становится управляемым
- почему снижается перегрузка и дублирование
- как упрощается делегирование
- каким образом контент начинает работать в долгую, а не только “на сегодня”
Автор вебинара:
ПРОЕКТЫ
Спикер и преподаватель Высшей школы креативных индустрий РЭУ Плеханова.
Ведёт лекции и воркшопы по темам:
– подкасты и сторителлинг
– работа с ИИ в креативных индустриях
Ведёт лекции и воркшопы по темам:
– подкасты и сторителлинг
– работа с ИИ в креативных индустриях
Разрабатывает образовательные курсы:
– «ИИ как соавтор: как сценаристу настроить нейросеть под себя»
– «Как запускать подкаст, который будут слушать»
Создатель марафона против информационного шума «Шум, который управляет нами» .
Работает на стыке технологий, сторителлинга и медиа.
– «ИИ как соавтор: как сценаристу настроить нейросеть под себя»
– «Как запускать подкаст, который будут слушать»
Создатель марафона против информационного шума «Шум, который управляет нами» .
Работает на стыке технологий, сторителлинга и медиа.
Автор и ведущий подкастов:
Автор проектов:
- «Психолог в пижаме» (совместно с психологом, разговоры о психотерапии простым языком)
- «Кстати, да — о бизнесе» (разговоры с предпринимателями)
Автор проектов:
- «ТыНеОдна - сеть взаимопомощи женщин»
- МнеНеСтыдно
- EmergencyBox
Что вы получите
Понимание, почему старый контентный подход больше не работает
Ясную картину системных проблем, которые мешают контенту давать результат
Разбор ошибок, из-за которых люди производят все больше, а получают все меньше
Новую профессиональную оптику: кто такой Архитектор контента и зачем эта роль нужна рынку
Схему, по которой можно начать собирать контент не как поток публикаций, а как систему
РЕГИСТРАЦИЯ
Проверьте свой проект на прочность до начала производства или до встречи с продюсером.
FAC:
Да. Вебинар построен так, чтобы вы поняли логику без необходимости иметь узкую профессиональную базу. Если вы уже работаете с контентом, маркетингом или экспертными продуктами, вам будет проще сразу приложить это к своей практике, но специальная подготовка не обязательна.
Нет. Вебинар подойдет и контент-мейкерам, и предпринимателям, и командам, которые уже делают контент, но не чувствуют в нем системы. Подход применим в личном бренде, образовательных продуктах, маркетинге и бизнес-коммуникации.
Это не вебинар в стиле “давайте просто поговорим о будущем контента”. Мы будем разбирать конкретные логики, типовые ошибки и рабочую модель мышления, которую можно перенести на свой проект.
Здесь акцент не на инструментах ради инструментов и не на бесконечных советах “как писать посты”. Речь о том, как выстраивать систему, в которой контент связан со смыслом, маршрутом пользователя и результатом.
Нет. AI здесь рассматривается как часть контекста рынка, а не как обязательный инструмент для входа. Вебинар будет полезен и тем, кто уже активно использует AI, и тем, кто пока только пытается понять, как не потеряться в новой реальности.
Да. Особенно если вы уже инвестируете в контент, но не видите, как он складывается в внятную систему. Для команд и бизнеса это часто даже более болезненная тема, потому что хаос там стоит дороже.