Самые популярные вертикальные сериалы и причины их успехаВертикальные мини-сериалы захватывают миллионы зрителей по всему миру. Их популярность обусловлена сочетанием нового формата и
увлекательных историй, которые подаются максимально быстро и ярко. Ниже приведены некоторые знаковые и успешные проекты, а также факторы, сделавшие их популярными:
- «1968.Digital» (2018) – первый вертикальный документальный сериал (Россия). 40 эпизодов по ~7–8 минут повествуют о ключевых событиях 1968 года языком социальных сетей. Успех проекта связан с новаторской подачей исторического материала: зрители увидели известных личностей прошлого в формате Instagram и WhatsApp (напр. Юрий Гагарин «постит» фото во ВКонтакте, Нил Армстронг переписывается в WhatsApp). Такой подход сделал историю близкой молодому поколению и привлёк внимание международных медиа (проект презентовали на Каннском фестивале).
- «Dead of Night» (2019) – вертикальный хоррор-сериал для Snapchat, спродюсированный Тимуром Бекмамбетовым. Считается первым в мире художественным сериалом, снятым специально под экран смартфона. История о девушке в разгар зомби-апокалипсиса подана через трансляции с её телефона (формат screenlife). Проект получил популярность благодаря интерактивному ощущению: события разворачиваются на экране смартфона, что создаёт эффект реальности и вовлечения (зритель будто читает переписки и стримы героя). Кроме того, имя Бекмамбетова и качество продакшена привлекли интерес как в России, так и на Западе, показав, что короткий формат может быть кинематографичным.
- Китайские “вертикальные дорамы” (2019–н.в.). В Китае возник и бурно вырос целый пласт микро-сериалов в вертикальном формате – от романтических мелодрам до исторических мини-драм. Эти сериалы, часто состоящие из сотни эпизодов по 1–2 минуты, ежедневно смотрят сотни миллионов зрителей. Их феноменальная популярность объясняется попаданием в запросы аудитории: захватывающие любовные сюжеты, “клиповые” эмоции и мощные крючки. Например, сюжетные клише вроде «властный миллиардер и простая девушка», «брошенная жена мстит изменщику» или мистические романы про оборотней стали хитом среди молодой женской аудитории. Зрителей цепляют кликбейт-заголовки и постоянные cliffhanger-сцены – многие признаются, что «подсаживаются» на такие истории ради быстрого допаминового эффекта. Экономическая сторона успеха тоже важна: выпуская тысячи недорогих мини-сериалов, индустрия в Китае генерирует миллиарды долларов прибыли ежегодно, монетизируя внимание через рекламу и платный доступ к продолжению. Этот азиатский тренд ныне экспортируется по всему миру.
- Snap Originals на Snapchat (2018–н.в.). Snapchat, один из пионеров вертикального видео, запустил линию коротких сериалов в своём приложении. Несмотря на англоязычный контент, они приобрели популярность среди молодежи многих стран. Бесплатные вертикальные шоу на Snapchat охватывают разные жанры: от чёрной комедии (Denton’s Death Date) до подросткового детектива (Class of Lies). Их успех связан с доступностью (смотреть можно прямо в приложении, бесплатно) и вирусным форматированием под смартфон. Например, реалити-шоу Phone Swap, где участники на свидании меняются телефонами, стало вирусным хитом на Snapchat, позже перешагнув в другие медиа. Snap Originals привлекают тем, что говорят с поколением Z на его языке (вертикальное сторис-видео) и не требуют длительного времени на просмотр, вмещая сезон в несколько минут.
- Quibi-хиты (2020): хотя платформа Quibi просуществовала недолго, за это время она выпустила ряд качественных мини-сериалов с участием звёзд. Например, комедия «Flipped» (12 эпизодов по ~8 мин) с Уиллом Ферреллом, криминальная драма «When the Streetlights Go On» (11 эпизодов) от режиссера «Очень странных дел», боевик «Most Dangerous Game» с Лиамом Хемсвортом. Эти проекты получили неплохие отзывы благодаря высокому уровню производства (бюджет Quibi-сериалов доходил до $100–125 тыс. за минуту контента) и интересным сюжетным идеям, компактно реализованным в формате квибов. После закрытия Quibi права на многие сериалы выкупил Roku, и они обрели новую жизнь на других платформах, что говорит о ценности контента. Успех отдельных сериалов Quibi (некоторые даже получили Emmy) показал, что мини-сериал может быть качественным и конкурентоспособным – если правильно угадать с историей под короткий формат.
- «#Даняизвини» (2020) – кейс российского рынка, первый вертикальный сериал в TikTok с интерактивным сюжетом. Проект запущен телеканалом СТС специально для соцсети TikTok, где серии длиной ~1 мин выходили прямо в ленте. История о застенчивом музыканте Дане, чью личную жизнь помогали устраивать зрители, активно голосуя за те или иные решения героя. Сериал быстро набрал десятки миллионов просмотров в TikTok – сработала комбинация короткого юмористичного сюжета и интерактивности, вовлекающей аудиторию непосредственно в сторителлинг. Этот пример показал, что даже классические медиа могут успешно освоить новый формат и привлечь молодую аудиторию на платформе, где она проводит время.
Почему зрители так любят эти сериалы? Главная причина – они
идеально вписываются в современный ритм жизни и привычки потребления контента. Популярные вертикальные мини-сериалы дарят те же эмоции и увлекательность, что и большие телепроекты, но делают это гораздо быстрее и доступнее. Зрители получают историю «маленькими порциями», когда им удобно, и каждый эпизод заканчивается на пике интереса. Кроме того, формула многих хитов строится на узнаваемых сюжетных архетипах (романтических, героических, пугающих), которые мгновенно откликаются аудитории – отсюда и миллионы фанатов по всему миру. В итоге самые популярные вертикальные сериалы стали не просто роликами, а
новым видом массового развлечения, с собственными звёздами, фан-сообществами и бизнес-моделями.